“五一”假期，山东威海荣成市成山镇的成山头景区，全国各地的游客纷至沓来，体验“好客山东”的热情。不少游客惊奇地发现，以往只能在景区看到的游客休息亭、渔家锣鼓民俗表演、游客导览中心，在成山镇也能见到。一些当地群众主动报名成为志愿者，引导游客免费停车，给游客推荐附近的好吃的、好玩的。

(资料图片仅供参考)

这是荣成市探索城乡公共文化和旅游服务一体化发展的缩影。作为胶东半岛知名的旅游城市，荣成市大量的旅游资源在基层镇村，如何为游客提供优质的游览体验？当地近年来在探索发展乡村旅游、推动乡村文化振兴的同时，同步推进乡村公共服务，村民既是公共文化服务的受益者，也是公共旅游服务的志愿者。此举极大提升了荣成文旅的美誉度，也提高了乡亲们的生活幸福指数。

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基层文化馆站迎来“新场景”

荣成市文化馆馆长徐伟是当地群众文化战线的一名老兵。她告诉记者，近些年，地方党委、政府对基层公共文化服务体系建设非常重视，镇村一级的文化设施设备条件有了明显改善。同时，随着文化馆总分馆制的落地，越来越多的基层文化阵地成为本地群众的休闲乐园，开展的文化服务完全有能力向游客延伸。

过去几年，荣成市将市级文化馆总馆与22个镇街分馆升级改造，新增“游客集散地”“海洋文化场馆”及各大景区、特色乡村等15处文化馆分馆，并在总馆和所有分馆中融入展览展示、宣传推介、文旅活动等内容，使之成为群众参加文化活动、体验地域文化、感受胶东风情的文旅驿站。

在威海市、荣成市两级文化和旅游部门的部署下，荣成市文化馆精心编排以非遗项目“渔家锣鼓、渔民号子、渔家秧歌”为主体的荣成“三渔文化”演艺节目，打造海韵鲜明、易于传承、参与性强的荣成文化活动品牌和文化旅游观光项目。“三渔文化”在景区景点、旅游镇村、民俗街区中展演，既能弘扬中华优秀传统文化，也增加了旅游的趣味性。

同时，荣成市将本地文化馆系统既有的群众文化节目进行改编提升，持续推进文艺演出进景区、文化培训进景区、文化赛事进景区等文化活动，促进文旅融合发展，使广大游客在欣赏美景的同时，尽享文化盛宴。

4月22日，2023中国·荣成海洋民俗文化月暨渔民节拉开帷幕。活动现场，渔家锣鼓震天动地，渔家秧歌欢快喜庆，渔民号子雄浑豪迈，祭祀歌舞《龙王祭》更是再现了荣成特色的谷雨祭海场景。出演这些节目的演员大部分是荣成市各镇村的普通群众。

▲ 荣成市的老渔民为游客表演渔家民俗。 荣成市文化和旅游局供图

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昔日渔民成为旅游志愿者

荣成市人和镇的葛从望老人，年轻时出海打鱼20多年。2019年起，他在参加镇上文化站的文艺培训之外，会定期到采摘园等游客密集处担任旅游志愿者。他既能给游客讲解荣成本地民俗，有时还应游客需要露一手，给大家唱渔家号子。

近几年，荣成市以市文化馆为依托，组建曲艺家、天籁之声、百花原创等10个直属专业文旅志愿服务团，心飞扬庄户剧团等100余支文化志愿服务队，定期开展文旅志愿服务。通过喜闻乐见的表演形式免费向群众宣传普及旅游知识、地方习俗等。全市注册文旅志愿者5万余人，年发起活动2万余场次。这些志愿者中有很多就是地地道道的渔民。

为带给游客更加丰富难忘的体验，荣成市以“传承、创新”为主题，在乡村景区内打造集“非遗+旅游”“非遗+娱乐”“非遗+美食”等为一体的新型文旅活动。各类非遗文创产品、特色美食、游览项目会在这些民俗活动中呈现，用现代旅游活动诠释传统文化，用传统文化来丰富和提升现代旅游活动，让游客在观赏、品鉴和体验中感知传统文化的魅力。

同时，荣成市以非遗图文展、传承人现场展示展演、非遗作品展等方式，与游客积极互动，突出荣成本土文化特色，增加景区旅游项目，提升景区文化底蕴。目前，荣成市已开辟出集中展示荣成市历史文化、古村民俗、古法传承等的多条特色旅游线路。

▲ 荣成市的老渔民为游客表演渔家民俗。 荣成市文化和旅游局供图

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让公共服务更加贴心

数字化是乡村旅游发展过程中的重要命题。

过去几年，荣成市结合智慧旅游开发，推出“自在荣成 云上旅游”云平台，制作非遗故事、传承技艺等内容，邀请知名景区讲解员，利用“音频+全景VR视频解说”等技术，向游客展示美丽丰富的荣成文化资源、景观景点。同时，当地把“荣成旅游”加入文化馆总分馆数字化云平台中，并通过总分馆的数字文化一体机展示出来。

此外，荣成市文化和旅游局还利用抖音、快手等平台，将直播课堂开在景区。当地鼓励村民在成山头景区、赤山景区、留村等旅游地开设非遗直播，线下游客可以跟随“农民主播”的视角直达景区任一角落，从而达到宣传文旅资源、非遗项目及景区特色等目的。

为带给游客更美好的文旅体验，荣成市在文化馆总分馆中开辟专区，设立文旅驿站，集中展示景区景点、文创产品、旅游商品、旅行故事、旅游线路等，通过播放宣传片、专人讲解等形式宣传推广文旅资源。

荣成市文化和旅游局党组书记、局长董昭胜介绍，当地将持续打造基层公共文化旅游展示新空间，并融入乡村旅游线路。目前，东楮岛、东墩海草民居、赤山民俗馆等，已经成为荣成新的“网红”打卡地。未来，荣成市将组织来自荣成各镇街的民俗表演队伍以及非遗项目，走进荣成各大夜市，打造非遗风情一条街，让非遗助力夜间经济发展。

2023年5月9日《中国文化报》

第6版刊发特别报道

《走进渔民村，处处皆向导》

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